中国五家电商平台被约谈 涉虚假宣传等问题
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发布:2026-06-11 03:41:06 · 抓取:2026-06-11 03:55:06.037896
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中国北京市市场监督管理局约谈淘宝(天猫)、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台,通报“内卷式”竞争综合整治发现的问题,涉及促销活动虚假宣传、促销规则制定和公示不规范,以及未公示商品经营者信息等。
据央视新闻报道,北京市市场监督管理局星期四(6月11日)约谈淘宝(天猫)、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台,通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题,主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题,并提出整改要求,旨在防范化解“6·18”期间网络集中促销可能引发的“内卷式”竞争风险,以及维护消费者合法权益与公平有序的网络市场环境。
其中,淘宝被指在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动,但百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者,实际是一项长期的营销活动。平台也多次拒绝提供“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。
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抖音则被指在推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动期间,未向消费者公示促销规则;在活动招商规则中规定,如平台对活动规则进行调整会直接通知商家,未设置公开征求意见环节。
报道引述中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春说,平台竞相开展“百亿补贴”,可能引发“内卷式”竞争风险。特别是非理性的大额补贴行为,不但扭曲市场价格机制,甚至个别平台规定补贴由商家全部承担,商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境,利润空间被严重挤压,商家生存困难,阻碍行业创新和升级。